Los cuatro reportes de investigación de Escuela de Negocios, “Gen Z Series”, analizan a centennials mexicanos y su relación con expectativas laborales, hábitos de consumo, cultura financiera, sostenibilidad y bienestar.
La generación Z, compuesta por aquellas personas nacidas entre 1995 y 2010 (de 14 a 29 años), representa actualmente 24% de la fuerza laboral global, porcentaje que está previsto aumente a 30% para el 2030.
Actualmente, por su edad, sus integrantes se encuentran ya sea por terminar su vida universitaria o en busca de un empleo, o bien se hallan en el dilema de elegir qué carrera estudiar.
Gen Z Series, producida por la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey y conformada por cuatro reportes de investigación, revela aspectos fundamentales que caracterizan a esta generación en su relación con algunos aspectos en el ámbito de los negocios: expectativas laborales, hábitos de consumo, actitudes hacia la sostenibilidad y el bienestar, así como su cultura financiera.
Cada estudio, elaborado a partir de encuestas a este grupo poblacional en México, ofrece una comprensión profunda y detallada de la perspectiva de estas y estos jóvenes, y proporciona herramientas valiosas para empresas, educadores y creadores de políticas que desean conectar con y apoyar a esta nueva generación.
Entre los principales hallazgos que reporta la serie, destacan los siguientes:
1.- Expectativas laborales: 50% busca un puesto directivo
El reporte “La generación Z y sus expectativas laborales” identifica que el 50.9% de integrantes de esta generación prioriza la construcción de una carrera que le permita alcanzar posiciones directivas, y 29% aspira a emprender un negocio propio. Las áreas profesionales de administración, finanzas, mercadotecnia y contenidos digitales son las más atractivas.
Hábitos de compra: alimentos, ropa y cuidado personal, productos predilectos
En el reporte “La generación Z y sus hábitos de compra”, se analiza que las categorías de productos que más compran las y los Gen Z son alimentos (88%), seguidos de ropa (84%) y productos de belleza y cuidado personal (72%), ya que estas cubren las necesidades más básicas; la sorpresa radica en que en los resultados del estudio también destacan los productos para mascotas, con 22% de preferencia.
Comportamientos sostenibles y de bienestar: higiene del sueño, nutrición y manejo del estrés, los desafíos de la Gen Z
En “La generación Z y sus actitudes sostenibles y de bienestar”, el equipo de investigación a cargo señala cómo este grupo poblacional tiene interés por productos y servicios sustentables y apoya activamente a empresas con prácticas comerciales responsables, además de que prioriza el consumo moderado.
En términos de bienestar físico y mental, aunque adoptan hábitos saludables, enfrentan desafíos relacionados con la higiene del sueño, la nutrición y la gestión del estrés, sugiriendo la necesidad de un enfoque equilibrado que combine independencia con apoyo social y emocional.
Cultura financiera: entretenimiento y emergencias, sus principales motivos de ahorro
Según el reporte “La generación Z y su cultura financiera”, quienes integran la generación Z son nativos digitales, y están redefiniendo su relación con las finanzas a través de tecnologías emergentes. Pese a que su alfabetización financiera es aún limitada, en comparación con generaciones anteriores, muestran una creciente dependencia de herramientas digitales para la gestión de sus recursos.
Sus hábitos de ahorro se centran en invertir en entretenimiento y preparación para emergencias, con menor atención al ahorro para el retiro. En términos de crédito, presentan un perfil mixto, con variaciones en el acceso y uso de productos crediticios; el estudio también señala diferencias de género y socioeconómicas que resaltan la necesidad de fortalecer la educación financiera en algunos grupos.
“Con los reportes de Gen Z Series, buscamos proveer hallazgos sustanciales sobre algunos comportamientos y expectativas que caracterizan a esta generación en nuestro país.
Esperamos que este esfuerzo sirva a las y los tomadores de decisiones, empresas y líderes organizacionales para conocer con mayor profundidad a este grupo poblacional que recién se va integrando a la fuerza laboral y económica del país y del mundo”, comentó Osmar Zavaleta Vázquez, Decano Asociado de Investigación de la Escuela de Negocios y EGADE Business School del Tecnológico de Monterrey.
Así, los reportes de Gen Z Series proporcionan una visión integral de este grupo de jóvenes y permiten tener un panorama social, económico y cultural de la generación. Con ello, la Escuela de Negocios del Tecnológico de Monterrey reafirma su compromiso con la investigación de vanguardia, y contribuye al entendimiento y desarrollo del sector de la población que está moldeando el futuro de México.
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